Santa Maria tar hjälp av CGI-bilder vid lansering

CGI (Computer Generated Imagery) är digitalt framställda bilder och särskilt bra inför lansering när utmaningen är att få fram fysiska varuprover i tid för fotografering. Det anser Oskar Långelid på Paulig Foods, som tog hjälp av GS1 Swedens fotostudio inför lansering av Santa Marias kryddsortiment med ny design.

Datorgenererad teknik för produktbilder

Paulig Foods som äger varumärket Santa Maria har under hösten börjat marknadsföra en ny förpackningsdesign med smarta lock för hela sitt kryddsortiment med 330 artiklar.

Produktbilder för marknad & planogram är nödvändiga inför produktlanseringar och eftersom de nya kryddburkarna var under produktion, saknades färdiga produkter att fotografera. Här gällde det att hitta en innovativ och kostnadseffektiv bildteknik som säkrade ett tidskritiskt moment vid lansering.

– Den stora utmaningen för oss var att få fram fysiska varuprover i tid. Designförändringarna av burken krävde även små förändringar vid produktion vilket inte hjälpte en redan ansträngd deadline, säger Oskar Långelid, Product Data Coordinator på Paulig Foods.

Under våren tog företaget kontakt med GS1 Swedens fotostudio för att se om datorgenererad teknik (CGI) kunde vara en bra lösning för Santa Marias kryddsortimentet med många artiklar av samma förpackningsmodell.

Så gick det till

1. Skapandet av en förpackningsmodell

För att skapa produktbilder med CGI-teknik behövde 3D-artisten på GS1 Sweden först skapa en modell föreställande formen på förpackningen. Här utgick man från ett tryckoriginal och produktens mått. Oskar Långelid berättar:

– Under våren skickade vi ritningar och referensbilder på den nya burken, så att 3D-artisterna på GS1 Swedens fotostudio kunde skapa en modell av förpackningen. Hanteringen med artwork skötte de tillsammans med vår byrå.

Vid framtagandet av förpackningsmodellen var Paulig Foods involverade och gav input på designförslaget. Eftersom sortimentet bestod av variantgrundande artiklar, vilket innebär flera olika artiklar av identisk förpackningstyp, blev CGI-bilder både prisvärt och tidsbesparande då över 1 300 bilder skulle tas fram. Oskar Långelid betonar:

– Den största fördelen med CGI-bilder är att samma modell ligger till grund för flera olika artworks, som enkelt kan bytas ut.

2. Synligt innehåll i burken

För att skapa bilder av glasburkar med synligt innehåll fotograferades kryddorna separat utanför förpackningen för att sedan monteras in i varje CGI-bild. I och med detta skapades ett bildbibliotek med Santa Marias kryddor/innehåll som i fortsättningen kan användas till nya CGI-bilder.

– Nästan alla våra kryddförpackningar för retail och foodservice, har ett synligt fönster där man kan se själva kryddan. Vid framtida byten av etiketter eller format så har vi det underlaget klart, säger Oskar Långelid.

3. Etiketter och material

När 3D-artisten fyllt de datorgenererade bilderna av kryddburkarna med olika innehåll, var det dags att applicera material (glas, papper och plast) på produktens olika element (kork och etikett).

Ljussättning och annan slutfinish skapades till sist för att framställa en fotorealistisk produktbild.

GS1 Swedens fotostudio kopplade artikelinformation till bilden som sedan laddades upp i Validoo. Ett viktigt steg i Paulig Foods lanseringsprocess var därmed avklarat.

Resultatet

Säkrad lansering och kostnadsbesparingar

Det viktigaste ur leverantörsperspektiv var att CGI-tekniken kunde eliminera riskmomentet med att få klart produktbilderna i tid för lansering.

– Valet av CGI-bilder innebar att vi inte behövde vara oroliga för hur vi skulle få fram proverna i tid. Vi slapp också spendera den avsevärda tid det hade tagit att vaddera, packa och skicka fysiska varuprov. Jämfört med hur vi tagit fram bilder innan, så var CGI även en väldigt kostnadseffektiv lösning, berättar Oskar Långelid.

Vi är mycket nöjda med resultatet men också att vi fick vara involverade i framtagandet.

Oskar Långelid, Paulig Foods (som äger varumärket Santa Maria)

1 300 bilder för sju olika marknader

Inför Santa Marias kryddlansering har tre förpackningsmodeller och över 1 300 CGI-bilder producerats till alla nordiska länder samt Baltikum, Holland och Belgien där varje land har specifika bildtekniska krav.

– De bilder som togs fram skulle möta samtliga marknaders krav och här kändes det väldigt betryggande att använda GS1 Swedens fotostudio. Vi är mycket nöjda med resultatet men också att vi fick vara involverade i framtagandet, säger Oskar Långelid.

Läs mer om Santa Maria >